La deforestación acelerada
producida por las acciones humanas, es uno de los problemas ambientales que
estamos viviendo, ya que esta tala de árboles es una de las que provoca la modificación de las
condiciones ambientales de los ecosistemas.
Queremos lograr
concientizar acerca de los impactos ambientales generados por la habitual tala
de árboles en la comunidad de Génova en el Departamento del Quindío por medio
de campañas, charlas, estrategias y prácticas para concientizar acerca de los
impactos que produce la tala de árboles e incentivarlos a sembrar más arboles
de los que se talan.
L'Oréal es una empresa francesa de cosméticos y belleza, creada en 1907 por el químico Eugène Schueller. Con sede en Clichy, es la compañía de cosméticos más grande del mundo, y cuenta con una sede social en París.Desarrolla su actividad en el campo de la cosmética, concentrándose en el color del cabello, cuidado de la piel, protección solar, maquillaje, perfumes y cuidado del cabello. Es una compañía pionera en investigación sobre dermatología, toxicología, ingeniería de tejidos, y biofarmacéuticas. Es la que más patentes de nanotecnología tiene en los Estados Unidos.
L'Oréal se inició en el negocio con los tintes para el cabello, pero la compañía pronto se diversificó en otros productos de limpieza y belleza. L'Oréal comercializa actualmente más de 500 marcas y miles de productos individuales en todos los sectores del negocio de la belleza: tintes de cabello, permanentes, estilismo del cabello, cuidado de la piel y el cuerpo, productos de limpieza, maquillaje y fragancias. Los productos de la compañía se encuentran en una amplia variedad de canales de distribución, desde peluquerías y perfumerías de hiper y supermercados, hasta establecimientos de salud y belleza, farmacias y correo directo.
Cuenta con seis centros de investigación y desarrollo en todo el mundo: dos en Francia: Aulnay y Chevilly; uno en los Estados Unidos: Clark, Nueva Jersey; uno en Japón: Kawasaki, prefectura de Kanagawa; en 2005 fue establecida una en Shanghai, China, y uno en la India.
HISTORIA
El origen de L'Oréal se remonta a 1907, cuando Eugène Schueller, un joven químico francés de ascendencia alemana,graduado del Instituto de Química Aplicada de París (hoy Escuela Nacional de Química de París) en 1904, desarrolla una fórmula sintética de productos químicos inofensivos para teñir el pelo llamado "el Auréale", el nombre de un peinado de moda femenina en el momento y que recordaba una aureola.Schueller formulaba y fabricaba sus propios productos, que luego vendía a los peluqueros de París.
El 30 de julio de 1919, Schueller fundó la compañía Société Française de Teintures Inoffensives verter Cheveux (Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello), junto con André Spery, contable original de la comuna francesa Épernay y empleado del fabricante de bebidas alcohólicas Cusenier. La compañía se mudó a un local en la calle d'Alger en París, que contaba con una oficina y la sala de demostraciones. El año 1928 marca la diversificación de su negocio a través de la adquisición de la Société des Savons français, creada en 1920 en la calle Marten en Clichy, más conocida bajo el nombre de marca de su Monsavon. Simboliza la entrada de L'Oréal al mercado de productos de consumo. Muchos años más tarde Monsavon fue vendida a Procter & Gamble, posteriormente a Sara Lee Corporation, y finalmente a Unilever en 2011.
En 1929, Schueller lanzó la revista profesional Boletín L'Oréal, que fue distribuida en salones de belleza, luego una revista para mujeres, Tu Belleza.En 1929 creó el primer sistema de teñido rápido, Imedia y en 1934, lanzó al público champú familiar Dop. En 1935, desarrolló el "Amber Solar", el primer protector solar.
En 1936, la compañía se convirtió en una sociedad anónima a la que da, el 4 de abril de 1939, el nombre de su primer producto, y se trasladó a 14, rue Royale, arteria parisina prestigiosa que une la Plaza de la Madeleine a la Plaza de la Concordia. En 1938, Eugène Schueller establece en su negocio el "salario proporcional", que sigue la evolución de las ventas.
Schueller proporcionó apoyo financiero a La Cagoule, una organización paramilitar de extrema derecha, conocida por sus actividades terroristas, que conspiró para derrocar a la Tercera República y cuyo líder formaría durante la ocupación nazi el colaboracionista Mouvement social révolutionnaire (MSR); también proporcionó los espacios de su fábrica para la realización de las reuniones. L'Oréal contrató a varios miembros del grupo como ejecutivos después de la Segunda Guerra Mundial, como Jacques Corrèze, quien se desempeñó como director general de la operación de Estados Unidos.
Durante la Primera Guerra Mundial, André Bettencourt encabezará la revista francesa colaboracionista, La Terre française. En 1942, Eugène Schueller envía André Bettencourt a Suiza con el fin de "arianizar" Nestlé, donde se convirtió en uno de los principales accionistas.Después de la guerra, André Bettencourt se unió a la gestión del grupo. La filial de L'Oréal España se crea por Henri Deloncle, hermano de Eugène, y contratará a Jean Filliol, condenado como corresponsable de la masacre de Oradour-sur-Glane,lo que le permite escapar de la ejecución de la sentencia. Además François Mitterrand fue contratado como gerente general de la revista Su belleza.
En 1973 L'Oréal adquirió la mayoría de las acciones del grupo Synthélabo.Synthélabo se fusionó con Sanofi en 1999 para convertirse en Sanofi-Synthélabo. Sanofi-Synthélabo se fusionó con Aventis en 2004 para convertirse en Sanofi-Aventis.
En 1987, durante los años de crecimiento de la empresa de venta por correo, L'Oréal y 3 Suisses fundaron Le Club des Créateurs de Beauté de venta por correspondencia de productos cosméticos, con marcas como Agnès B., Cosmence y Profesor Christine Poelman, entre otros. En marzo de 2008, L'Oréal adquirió la participación de 3 Suisse, tomando el control exclusivo de la empresa.En noviembre de 2013, L'Oréal anunció que Le Club des Créateurs de Beauté cesaría la actividad en el primer semestre de 2014.
El 17 de marzo de 2006, L'Oréal compró la compañía de cosméticos The Body Shop por 562 millones de £.
En noviembre de 2012, L'Oréal inauguró la fábrica más grande en el Parque Industrial Jababeka, Cikarang, Indonesia, con una inversión total de US $ 100 millones.La producción será absorbida en un 25 por ciento en el mercado interno y el resto se exportará.En enero de 2014, L'Oréal finalizó la adquisición de la mayor marca de belleza china Magia Holidings, por 840 millones de dólares.Este mismo año L'Oréal también adquiere la marca de cosméticos Urban Decay, creada en 1996 en California por David Soward, Wende Zomnir y Sandy Lerner.
El 11 de febrero de 2014 se anunció que L'Oreal había sellado un acuerdo por valor de € 3.4bn para recomprar 8% de sus acciones del gigante de bienes de consumo Nestlé. Como resultado de la operación, la participación de Nestlé en L'Oreal se redujo de 29.4pc a 23.29pc mientras que la participación de la familia Bettencourt Meyers aumentará de 30.6pc a 33.2pc. Nestlé ha sido dueño de una participación en L'Oreal desde 1974, cuando compró a la empresa, a petición de Liliane Bettencourt, hija del fundador de L'Oreal y la mujer más rica del mundo, que estaba tratando de evitar que la intervención del Estado francés en la empresa.
El 20 de febrero de 2014, Shiseido acordó la venta de sus marcas Carita y Decléor a L'Oréal de 227.500.000 €.El 18 de junio de 2014, L'Oréal acordó adquirir NYX Cosmetics por un precio no revelado, reforzando su oferta de maquillaje en América del Norte, donde su unidad de productos de consumo se ha tambaleado. En septiembre de 2014, L'Oréal anunció que había acordado comprar la empresa brasileña cuidado del cabello Niely Cosméticos Group por un monto no revelado.
Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. Su lema "porque yo lo valgo" es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con anuncios presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus promociones.
Durante más de un siglo,L' Oréal se ha dedicado a un único negocio: la belleza. Es un negocio rico en significado, ya que permite a los individuos expresar sus personalidades, ganar confianza en sí mismos y abrirse a los demás.
La belleza es un lenguaje.
L'Oréal se ha impuesto a sí mismo la misión de ofrecer a todas las mujeres y hombres del mundo lo mejor de la innovación cosmética en términos de calidad, eficacia y seguridad. Persigue este objetivo mediante el cumplimiento de la infinita diversidad de necesidades y deseos de belleza en todo el mundo.
La belleza es universal.
Desde su creación por un investigador, el grupo ha estado presionando las fronteras del conocimiento. Su Investigación de carácter único, es el brazo que le permite explorar continuamente nuevos territorios e inventar los productos del futuro, mientras que inspira rituales de belleza en todo el mundo.
La belleza es una ciencia.
Facilitar el acceso a los productos que mejoran el bienestar, movilizar su fuerza innovadora para preservar la belleza del planeta y dar apoyo a las comunidades locales. Estos son retos exigentes que son la fuente de inspiración y creatividad para L' Oréal.
La belleza es un compromiso.
Haciendo uso de la diversidad de sus equipos, la riqueza y la complementariedad de su portafolio de marcas, L'Oréal ha hecho de la universalización de la belleza su proyecto para los próximos años.
L'Oréal ofrece belleza para todos.
SU AMBICIÓN
Nuestra ambición para los próximos años es ganar mil millones de nuevos consumidores de todo el mundo mediante la creación de productos cosméticos que cumplan con la infinita diversidad de necesidades y deseos de belleza.
Belleza para todos, belleza para cada individuo
En L' Oréal estamos convencidos que no existe un modelo único de belleza, sino una infinita diversidad de formas de belleza, vinculadas a períodos, culturas, historia y personalidades. Lograr que cada vez un mayor número de mujeres y hombres utilicen nuestros productos, significa llegar a poblaciones diversas con una visión universalista de la belleza. En nuestra opinión, universalizar no significa imponer la uniformidad, sino por el contrario, inspirarse en la diversidad para innovar.
En el corazón de este proyecto, nuestra investigación y la innovación se reinventan para crear productos cosméticos adaptados a la gran diversidad del mundo. En cada región del globo, hemos creado plataformas de investigación, verdaderos centros de expertise, diseñados con la belleza en la mente. Estos polos de investigación pueden inventar nuevos productos que pasan a ser éxitos en todo el mundo. Este es un verdadero punto de inflexión en la manera en que pensamos acerca de la innovación.
Facilitar el acceso a los productos cosméticos
En un mercado que sufre transformaciones substanciales, L'Oréal da pasos hacia adelante cada año para hacer lo máximo para poner la belleza al alcance de todos. Con una cartera de 27 marcas internacionales y una estructura organizacional basada en los canales de distribución, tenemos la ambición de satisfacer las necesidades de cada consumidor según sus hábitos y estilo de vida. De esta única manera, L' Oréal hace retroceder las fronteras y asume el reto de hacer la innovación cada vez más accesible.
Para acelerar la regionalización de nuestra expertise
Conquistar otros mil millones de consumidores de todo el mundo es un ambicioso proyecto que motiva a todos nuestros equipos. Una aventura económica pero también humana, que requiere el rápido despliegue de nuestras fuerzas y una acelerada transformación de la empresa en todos los ámbitos, incluidas la investigación, la fabricación, la comercialización, las ventas, las relaciones humanas y los equipos administrativos. Este importante proyecto es también una oportunidad para la innovación y el progreso, para construir el L' Oréal de mañana.
SUS VALORES Y PRINCIPIOS ÉTICOS
La pasión, la innovación, el espíritu emprendedor, la receptividad, la búsqueda de la excelencia. Nuestros valores están arraigados en el código genético de L' Oréal. Ellos se expresan en el día a día de las actividades cotidianas de todos nuestros equipos en todo el mundo. Nuestros principios éticos son integridad, respeto, valor y transparencia. Dan forma a nuestra cultura, respaldan nuestra reputación, y deben ser conocidos y reconocidos por todos los empleados de L'Oréal.
DATOS CLAVES
LA CIENCIA, MOTOR DE LA INNOVACIÓN EN EL SECTOR COSMÉTICO
Durante más de un siglo, L'Oréal se ha desarrollado basándose en una convicción: sólo una investigación sólida puede crear productos de cosmética capaces de generar resultados reales. Su modelo de Investigación e Innovación, único en la industria de los cosméticos, se estructura en torno a tres entidades principales:
* Una investigación avanzada,
encargada de enriquecer continuamente el conocimiento científico sobre la piel y el cabello en el mundo y de descubrir nuevos ingredientes activos;
* Una investigación aplicada, que desarrolla sistemas de formulación que se aplican en diversas familias de productos;
* Finalmente, un desarrollo que proporciona a las marcas fórmulas innovadoras adaptadas a su identidad y a las expectativas de los clientes en todo el mundo.
VENTAJAS DE LA INNOVACIÓN
Para continuar con su liderazgo y hacer que las innovaciones importantes en el ámbito de los cosméticos estén al alcance de todos, el Grupo se basa en tres ventajas principales: por una parte, una colección única de ingredientes activosen propiedad, que la investigación avanzada enriquece cada año con nuevos elementos, moléculas o ingredientes... Además, en la experiencia en la formulación, una fase decisiva que hace posible el trasvase de la molécula al producto terminado (cada año, los equipos de L'Oréal desarrollan miles de fórmulas). Y por último, su experiencia en la evaluación, indispensable para lanzar nuevos productos en el mercado al demostrar científicamente y con rigor su seguridad y eficacia.
UNA INVESTIGACIÓN QUE ESCUCHA A LOS CONSUMIDORES
En L'Oréal, la innovación siempre se ha visto alimentada por un diálogo constante entre la ciencia y el marketing. Se basa en un conocimiento científico, cada vez más preciso, de la piel y del cabello en todo el mundo, pero también en la escucha atenta de los consumidores de cada continente y en la observación de su comportamiento cuando se trata de belleza. Como auténtica fuente de inspiración, la gran diversidad de los rituales de belleza abre nuevos campos para la exploración.
UNA VOCACIÓN MUNDIAL
Al reforzar su presencia mundial en los seis polos regionales (Europa, Estados Unidos, Japón, China, Brasil y la India) la división de Investigación e Innovación de L'Oréal se acerca a sus mercados más importantes, pero también a la enorme cantidad de conocimiento científico de cada región. En cada uno de ellos, los equipos desarrollan alianzas estratégicas con expertos científicos o con empresas de reciente creación para explorar nuevos territorios.
L’ORÉAL EN EL MUNDO
L’Oréal está presente en 130 países en cinco continentes. Para estar lo más próximo a sus consumidores, el Grupo lleva su saber hacer a las principales zonas geográficas del mundo.
Durante más de un siglo, L'Oréal ha participado en la aventura de la belleza. La pequeña empresa fundada en París por el químico Eugène Schueller en 1909 se ha convertido en el grupo de cosméticos número uno en el mundo. Importantes lanzamientos, adquisiciones, aperturas de nuevas filiales han jalonado la historia de L’Oréal en el mundo, creciendo en importancia hasta ocupar las posiciones de liderazgo que hoy detenta.
UNA SEDE A LA ALTURA DEL LIDER MUNDIAL DE LA BELLEZA
L’ORÉAL Colombia inauguró recientemente su nueva sede en la Calle 90 con Carrera 11 en Bogotá.
Hoy Colombia cuenta con una de las mejores oficinas de L’Oréal en el mundo y la inversión realizada, responde a la apuesta de una nueva era de L’ORÉAL en Colombia. Los 5 pisos de este moderno edificio se encuentran al servicio del equipo de trabajo y se convierten en la sede de la belleza en el País. Construida con los más altos estándares, el diseño moderno y contemporáneo de las nuevas oficinas responde a las necesidades funcionales de trabajo e interacción de las diferentes Divisiones, pero quizás lo más importante refleja y comunica el espíritu y la esencia de la marca de la empresa número 1 de belleza en el mundo.
